1月13日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会。据B站透露的数据显示，截至去年三季度，B站整体广告收入连续11个季度增长超20%。B站副董事长兼COO李旎在大会上表示：“这一切，都离不开B站的优质内容。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的‘品牌影响力’。”
据南方+记者了解到，B站的多元兴趣社区，构建了品牌与用户连结的基础，具备强大的转化势能。《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》显示，超过87%的B站用户会因为一个产品能融入其兴趣圈层而发生购买。截至目前，B站拥有 1.17 亿的日活用户，他们的日均使用时长达112分钟。
在本次大会上，B站商业产品与运营策略中心总经理张伊提出了四大营销场景+五大营销工具，从投前洞察，投中策略优化，到投后的科学度量以及数据回传，让不同阶段、不同营销目标的品牌，在B站做心智营销都有相应的工具和能力支撑。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”在2026年对商家开放自助申请；一方数据回传的应用，也将帮助品牌与B站实现数据互通，带来更切实的生意指标。
此外，B站方面表示，2026年也是B站AI技术全面“向实”的一年。据B站商业技术中心总经理李勇保介绍，通过深度赋能商业生态，AI正驱动B站营销的各个环节实现显著跃升：转化效果持续向好，广告投放更加智能，创意的生产门槛大幅降低，从触达到转化的运营链路也日趋稳定。
“B站打造了一个社区，聚集了中国对于优质内容最渴求，最有欣赏能力的用户，他们掌握了对优质内容的定义权，创作者通过与他们的互动和共同成长，成为更加优秀的创作者。”李旎表示，“B站有着最高密度的优质创作者，还有最高密度的年轻人。一个人年轻时候信任的品牌，也必将贯穿他们的一生。”
南方+记者 叶丹
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